Последовательность действий
при разработке бренда.

При проведении разработок мы придерживаемся определенных технологий, которые позволяют создавать торговую марку, дизайн упаковки и этикетки, фирменный и корпоративный стиль, а так же логотип компании способный пройти проверку временем. Суть этих технологий заключается в определенной последовательности действий, которые желательно учитывать и применять при разработке того или иного вида продукции.

Приведем пример последовательности действий, который мы применяем при разработке бренда от и до.

1. Проведение предпроектных исследований.

Мониторинг рынка конкурентов
Анализ концепций брендов конкурентов, рекламной активности, медиастратегий и др. Общая аналитика данных, выводы.

2. Разработка концепции позиционирования нового бренда.

Определение целевой аудитории для нового бренда.
Разработка идеологии, легенды, миссии, системы ценностей.
Стиль поведения будущего бренда.

3. Разработка наименования для нового бренда (нейминг)

Создание имени бренда которое будет соответствовать концепции позиционирования.
Проверка имени на патентную чистоту.

4. Тестирование полученных результатов – концепции и названия.

5. Графическая разработка бренда согласно позиционированию и названию.

6. Тестирование полученных результатов – графической разработки бренда.

7. Корректировка дизайна бренда относительно результатов тестирования.

8. Разработка фирменного стиля нового бренда.

Разработка оформления фирменной документации, спецодежды, транспорта и т.д.
Разработка брендбука в электронном и печатном виде.

9. Разработка дизайна упаковки, этикетки.

Разработка концепции дизайна. Форма, содержание дизайна, передаваемые ощущения.
Определение технологии полиграфического исполнения.

10. Тестирование полученных результатов концепции дизайна упаковки, этикетки.

11. Разнесение концепта дизайна упаковки по всему ассортиментному ряду.

12. Подготовка к печати в зависимости от технологии исполнения.

13. Контроль полиграфического процесса, печать.

14. Разработка рекламной компании и ее стратегии.

Определение главных имеджевых подходов и инструментов продвижения бренда.
Медиапланирование.
Разработка рекламной идеи и визуального ряда для неё.

15. Тестирование рекламной идеи.

16. Тиражирование рекламной идеи на рекламные носители.

Видео сценарий
Аудио сценарий
Косвенная реклама в художественных фильмах и сериалах (Produkt Placement).
P.O.S.M. оформление мест продаж (воблеры, мобайлы, шелфтокеры...)
Концепции оформления выставочных стендов
Outdoor наружная реклама (городские щиты, лайтбоксы, остановки...)